Analisis Penggunaan Media Sosial Populer Berbasis Probabilitas Pada Generasi Milenial Dan Generasi Z

Abstract

Media sosial menjadi salah satu sarana utama dalam aktivitas komunikasi, hiburan sehingga pembentukan opini publik, terutama di kalangan generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kecenderungan penggunaan media sosial populer pada Generasi Milenial dan Generasi Z dengan pendekatan probabilitas. Metode penelitian menggunakan kuantitatif deskriptif melalui penyebaran kuesioner daring yang berhasil dihimpun dari 56 responden, terdiri atas 28 Generasi Milenial dan 28 Generasi Z. Data dianilis menggunakan rumus probabilitas sederhana untuk mengetahuo peluang penggunaan platform, durasi, waktu akses, tujuan, serta persepsi akurasi informasi pada media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Milenial cenderung terfokus pada penggunaan WhatsApp dan Tiktok, dengan durasi penggunaan rata-rata adalah 1-2 jam per hari, serta memiliki probabilitas tinggi menilai informasi media sosial sebagai akurat (96,4% pada skor ≤3). Sementara itu, Generasi Z menunjukkan pola penggunaan yang lebih beragam pada platform WhatsApp, Instagram, dan TikTok dengan durasi penggunaan lebih panjang 2-4 jam dan >4 jam per hari. Generasi Z juga lebih kritis terhadap informasi, ditunjukkan dengan probabilitas menilai informasi kurang akurat sebesar 33,3%. Dengan demikian, terdapat perbedaan signifikan dalam perilaku digital kedua generasi, yang mengimplikasikan perlunya strategi literasi digital yang berbeda sesuai karakteristik generasi.